트루릴리젼(True Religion)은 2002년 12월 제프 루벨(Jeff Lubell)과 킴 골드(Kym Gold)가 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 설립한 프리미엄 데님 의류 브랜드다. 설립 당시부터 기존의 전형적인 데님 디자인에서 벗어나 독특하고 과감한 스타일을 선보이며 급격히 성장했다. 브랜드의 명칭은 '진실한 종교'라는 의미를 담고 있으며, 이는 전 세계 모든 사람이 입을 수 있는 단 하나의 진정한 청바지를 만들겠다는 포부에서 기인했다.

트루릴리젼의 가장 큰 시각적 특징은 '슈퍼 T(Super T)'라고 불리는 굵고 선명한 스티치 작업이다. 일반적인 청바지보다 훨씬 두꺼운 실을 사용하여 다섯 바늘 간격으로 박음질한 이 기법은 브랜드의 독보적인 정체성을 형성했다. 또한, 뒷포켓에 새겨진 말발굽 모양의 자수는 사실 기타를 들고 웃고 있는 포대화상(Buddha)의 미소를 형상화한 것으로, 브랜드의 상징적인 로고와 함께 강력한 브랜드 인지도를 구축하는 데 기여했다.

2000년대 중반, 트루릴리젼은 이른바 '프리미엄 데님' 열풍의 중심에 서며 전 세계 패션 시장을 장악했다. 할리우드 스타들과 유명 힙합 아티스트들이 즐겨 입으면서 고가의 가격대임에도 불구하고 대중적인 인기를 얻었다. 특히 동양인의 체형에도 잘 어울리는 다양한 핏과 화려한 워싱 기법은 국내에서도 큰 반향을 일으켰으며, 단순한 의류를 넘어 하나의 문화적 아이콘이자 부의 상징으로 여겨지기도 했다.

그러나 2010년대에 들어서면서 패션 트렌드가 스키니진과 애슬레저 룩으로 변화하고 저가형 SPA 브랜드가 득세함에 따라 위기를 맞이했다. 화려한 스티치와 부츠컷 중심의 디자인이 유행에서 밀려나면서 매출이 급감했고, 경영 악화로 인해 2017년과 2020년 두 차례에 걸쳐 미국 연방법원에 파산 보호 신청(Chapter 11)을 하기에 이르렀다. 이후 구조조정을 거쳐 온라인 판매 강화와 새로운 디자인 협업을 통해 브랜드 재건을 도모하고 있다.

트루릴리젼은 청바지를 단순한 작업복이나 일상복의 개념에서 하이엔드 패션의 영역으로 끌어올린 선구적인 브랜드 중 하나로 평가받는다. 1970년대의 히피 문화와 서부 개척 시대의 감성을 현대적으로 재해석한 그들의 디자인 철학은 오늘날에도 빈티지 패션과 Y2K 트렌드의 귀환과 맞물려 다시금 주목받고 있다. 비록 경영상의 우여곡절은 겪었으나, 데님 역사에서 스티치 디자인의 혁신을 이룬 공로는 여전히 인정받고 있다.