버거킹(Burger King)은 미국의 패스트푸드 체인으로, 햄버거와 다양한 패스트푸드 메뉴를 제공하는 곳이다. 1954년에 제임스 매퀸이 플로리다주 잭슨빌에서 '인스타-버거'라는 이름으로 최초의 매장을 열었고, 1959년에 '버거킹'으로 상호를 변경했다. 버거킹은 전 세계 여러 나라에 지점을 두고 있으며, 매일 많은 고객들에게 사랑받고 있다.

버거킹의logo와 브랜드 아이덴티티는 치열한 변화와 개선을 거쳐왔다. 브랜드의 시그니처 제품인 와퍼(Whopper)는 1957년부터 판매되기 시작했으며, 현재까지도 많은 사랑을 받고 있는 대표적인 메뉴 중 하나이다. 와퍼는 크고 풍부한 맛이 특징이며, 고객이 원하는 재료를 추가할 수 있는 '맞춤형 햄버거'의 아이디어를 바탕으로 하고 있다.

버거킹은 경쟁업체인 맥도날드와의 차별화를 위해 다양한 마케팅 전략을 시도해왔다. 버거킹은 'Have it Your Way'라는 슬로건 아래 고객이 자신의 햄버거를 개인화할 수 있는 옵션을 강조하고 있다. 또한, 지역 특색에 맞춘 한정 메뉴를 출시하여 고객의 다양한 취향을 수용하는 노력을 하고 있다.

환경과 지속 가능성에 대한 관심이 커짐에 따라 버거킹도 이러한 흐름에 발맞추어 다양한 변화를 시도하고 있다. 플라스틱 사용을 줄이고 에코 친화적인 포장재를 도입하는 등 환경 보호를 위한 정책을 추진하고 있다. 이러한 노력은 현대 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 브랜드 이미지 개선에도 기여하고 있다.