TTL은 SK텔레콤이 1999년 7월에 출시한 18세에서 24세 사이의 젊은 층을 겨냥한 이동전화 브랜드다. 당시 이동통신 시장이 성인 직장인 위주에서 대학생과 사회 초년생으로 급격히 확대되던 시기에 맞추어 기획되었다. TTL이라는 이름은 'The Twin Liberty', 'Time To Love' 등 다양한 해석이 존재했으나, 공식적으로는 특정한 의미를 정의하지 않은 채 'Made in 20'라는 슬로건을 내세워 20대만의 독립적인 정체성과 자유로움을 강조했다.

이 브랜드는 한국 광고 역사상 가장 성공적인 티저 마케팅 사례로 평가받는다. 출시 초기, 신인 배우 임수정을 모델로 기용하여 신비롭고 몽환적인 분위기의 광고를 연속적으로 선보였는데, 브랜드의 실체나 구체적인 서비스 내용을 즉각 공개하지 않음으로써 대중의 강한 호기심을 자극했다. 이러한 감성 중심의 마케팅은 기능과 통화 품질만을 앞세우던 기존 이동통신 광고의 패러다임을 완전히 바꾸어 놓았으며, 젊은 층 사이에서 TTL은 단순한 통신 서비스를 넘어선 하나의 문화적 아이콘으로 각인되었다.

TTL 가입자들에게 제공된 파격적인 전용 혜택은 브랜드의 강력한 경쟁력이었다. 주요 대학가와 시내 중심가에 설치된 'TTL 존(TTL Zone)'은 가입자라면 누구나 무료로 이용할 수 있는 복합 문화 공간으로, 인터넷 서비스, 음료, 영화 예매, 공연 관람 등을 지원하며 폭발적인 인기를 끌었다. 또한 영화관 할인 혜택과 20대의 통화 패턴을 분석한 맞춤형 요금제 도입은 경쟁사 가입자들을 대거 흡수하는 결정적인 요인이 되었다.

이후 SK텔레콤은 TTL의 성공을 바탕으로 여성 전용 브랜드 'CARA', 청소년 전용 'ting', 실버 세대 전용 '비비디바비디부' 등 연령과 성별에 따른 세분화된 타겟 마케팅을 전개하며 시장 점유율을 공고히 했다. TTL의 등장은 이동전화를 단순한 연락 수단에서 개인의 라이프스타일과 취향을 드러내는 패션 아이템이자 문화적 도구로 승격시키는 계기가 되었다.

2000년대 후반에 접어들며 SK텔레콤이 전사적 통합 브랜드인 'T'를 도입함에 따라 TTL 브랜드의 독자적인 활동은 점차 줄어들었다. 2010년 이후로는 요금제 명칭이나 멤버십 등급의 일부로만 명맥을 유지하다가, 현재는 '0(영)'이라는 새로운 청년 브랜드가 그 역할을 대신하고 있다. 비록 브랜드 자체는 역사 속으로 사라졌으나, TTL은 대한민국 마케팅사에서 특정 세대를 완벽히 공략한 가장 모범적인 사례 중 하나로 기록되고 있다.