산업수명주기이론(Industry Life Cycle Theory)은 특정 산업이 시간이 지남에 따라 경험하는 변화를 설명하는 이론이다. 이 이론은 산업이 초기 단계에서 시작하여 성숙기에 이르기까지 여러 단계를 거치며 발생하는 경제적, 기술적, 사회적 변화를 분석한다. 일반적으로 산업수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 가지 주요 단계로 나누어진다.

도입기는 새로운 제품이나 서비스가 시장에 처음으로 출시되는 단계이다. 이 시기는 소비자에게 상품이나 서비스가 인식되지 않아 판매량이 낮고, 기업은 초기 투자 비용을 회수하기 위해 많은 노력을 기울인다. 마케팅과 브랜드 인지도를 높이기 위한 활동이 중요한 역할을 하며, 기술 개발과 혁신이 활발히 이루어진다. 이 단계에서는 경쟁이 거의 없거나 제한적이기 때문에 진입 장벽이 낮은 경우가 많다.

성장기는 산업이 빠르게 확대되고 수요가 증가하는 단계다. 소비자들이 제품에 대한 인식을 갖기 시작하며, 경쟁 기업이 시장에 진입하는 경우가 많아진다. 이때 기업들은 생산 능력을 확대하고, 가격 경쟁력을 높이기 위해 효율성을 개선한다. 또한, 소비자들의 피드백을 반영하여 제품이나 서비스를 개선하고, 다양한 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 늘리는 것이 중요하다. 이 단계는 일반적으로 가장 높은 수익성을 기록하게 된다.

성숙기는 산업이 성장을 멈추고 안정기에 접어드는 단계이다. 시장의 수요가 한계에 도달하고, 경쟁이 치열해지면서 가격이 하락하는 경향이 나타난다. 이 시기에는 기업들이 시장 점유율을 유지하기 위한 다양한 전략을 모색하게 되며, 제품의 차별화가 중요한 요소가 된다. 또한, 더 이상 급격한 성장이 이루어지지 않기 때문에 효율성을 극대화하고 원가 절감을 위한 노력이 필요하다. 마지막으로 쇠퇴기는 산업의 수요가 급격히 줄어들고, 기업들이 시장에서 빠져나가거나 신제품으로 전환하는 과정이 이루어진다. 이러한 일련의 과정은 산업의 생태계와 경제적 환경에 많은 영향을 미친다.