사이언(Scion)은 일본의 자동차 제조사 도요타가 2003년에 설립한 자회사로, 젊은 소비자를 겨냥한 소형차 브랜드다. 사이언은 초기부터 독특한 디자인과 높은 개인화를 강조하며, 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌었다. 브랜드의 첫 모델인 사이언 xB는 박스형 차체 디자인으로 주목을 받았고, 경제적인 연비와 실용성 덕분에 도시 거주자인 젊은 소비층의 사랑을 받았다.

사이언의 차량은 대부분 북미 시장에 집중되어 있었고, 이로 인해 도요타의 전통적인 이미지와는 다른 젊고 혁신적인 접근을 시도했다. 사이언의 모델은 경량화와 개성 있는 스타일링을 통해 차별화되었으며, 자동차 커스터마이징 문화에 큰 영향을 미쳤다. 예를 들어, 사이언 tC는 스포츠 쿠페로, 제어성과 성능을 강조함으로써 자동차 애호가들 사이에서도 긍정적인 반응을 얻었다.

2016년 사이언 브랜드는 도요타 브랜드로 통합되면서 사이언 차량은 도요타 모델로 재출시되었다. 통합 후에도 많은 소비자들이 사이언의 특유의 디자이너와 커스터마이징 옵션을 여전히 좋아했으며, 이는 도요타 브랜드에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 사이언의 차량은 고유의 스타일과 경제성을 유지하면서 더 많은 시장 접근성을 갖추게 되었다.

사이언이라는 브랜드는 그 자체로 젊은 소비자로 하여금 자동차를 단순한 이동 수단이 아닌, 개인의 개성을 표현하는 중요한 수단으로 인식하게 하는데 큰 역할을 했다. 사이언의 디자인 언어와 마케팅 전략은 현대 자동차 산업에서 중요한 사례로 남아 있으며, 브랜드 통합 이후에도 여전히 많은 이들에게 기억되고 있다.