'말라'는 SBS의 유명 예능 프로그램 '런닝맨'에서 등장하는 캐릭터로, 주로 특정 미션이나 상황에서 나타나는 포맷의 요소 중 하나이다. '런닝맨'은 2010년부터 방영된 프로그램으로, 다양한 멤버들이 팀을 이루어 여러 미션을 수행하며 경쟁하는 형식을 띠고 있다. '말라'의 역할은 일반적으로 게임의 흐름을 파악하고, 상황에 따라 다양한 반응을 이끌어내는 데 중요한 역할을 한다.

프로그램 내에서 '말라'와 관련된 미션이나 상황은 보통 유머와 긴장감이 공존하는 특징을 지니며, 참가자들의 창의력과 팀워크를 시험하는 장치로 작용한다. '런닝맨' 자체가 방대한 팬층을 보유하고 있어서 '말라'와 같은 캐릭터나 요소는 프로그램의 아이코닉한 부분으로 인식된다. 이를 통해 시청자들에게 즐거움과 재미를 제공하는 것이 '말라'의 주된 목적이다.