로지는 대한민국 최초의 가상 인플루언서(Virtual Influencer)로, 2020년 8월 콘텐츠 크리에이티브 그룹인 싸이더스 스튜디오 엑스(Sidus Studio X, 현 로커스)에 의해 탄생하였다. 실존 인물이 아닌 3D 그래픽 기술로 구현된 디지털 캐릭터이지만, 사회관계망서비스(SNS)를 통해 대중과 소통하며 실제 사람과 같은 활동을 이어가고 있다. 이름 '로지'는 '오로지'라는 순우리말에서 따온 것으로, 오직 단 한 사람이라는 의미를 담고 있다.

로지는 MZ세대가 선호하는 외형적인 특징과 가치관을 반영하여 설계되었다. 주근깨가 있는 자연스러운 얼굴과 개성 있는 패션 감각을 갖추고 있으며, 환경 보호와 같은 사회적 문제에 관심을 두는 '선한 영향력'을 행사하는 정체성을 지닌다. 활동 초기에는 가상 인간임을 밝히지 않고 인스타그램 활동을 시작했으나, 이후 가상 인간임이 공식적으로 알려지면서 정교한 기술력과 참신함으로 큰 화제를 모았다.

로지의 대중적 인지도가 급상승한 결정적인 계기는 2021년 신한라이프 TV 광고 출연이었다. 광고 속에서 로지는 역동적인 춤을 선보이며 대중에게 강렬한 인상을 남겼고, 이는 가상 인간이 광고 및 마케팅 시장에서 주류 모델로 떠오르는 전환점이 되었다. 이후 패션 잡지 화보 모델, 전속 브랜드 모델, 홍보대사 등 다방면에서 활약하였으며, 2022년에는 싱글 음반을 발표하며 가수로 데뷔하는 등 엔터테인먼트 영역으로 활동 범위를 넓혔다.

로지의 구현에는 고도화된 3D 합성 기술이 사용되었다. 실제 모델의 움직임에 가상으로 제작된 얼굴을 합성하는 방식을 통해 자연스러운 표정과 동작을 연출한다. 로지의 성공은 시공간의 제약이 없고 사생활 논란 등 리스크 관리가 용이하다는 가상 인플루언서의 장점을 입증하였다. 이는 메타버스 시대의 도래와 맞물려 디지털 휴먼 산업의 확장을 이끄는 선구적인 사례로 평가받는다.

로지의 등장은 광고 및 엔터테인먼트 산업뿐만 아니라 디지털 기술 활용의 새로운 지평을 열었다. 기업들은 로지를 통해 브랜드 이미지를 젊고 혁신적으로 구축할 수 있었으며, 소비자들은 가상과 현실의 경계가 허물어지는 새로운 문화적 경험을 하게 되었다. 로지는 비록 실존하는 생물학적 인간은 아니나, 팬덤을 형성하고 대중과 교감하는 과정을 통해 인플루언서의 정의를 디지털 영역까지 확장시키는 역할을 하였다.