델라페(delaffe)는 대한민국의 편의점 체인인 CU(씨유)를 운영하는 BGF리테일에서 출시한 자체 브랜드(PB) 음료 상품군이다. 주로 파우치 형태의 액상 음료로 구성되어 있으며, 합리적인 가격에 간편하게 즐길 수 있는 음료를 지향한다. 브랜드명은 'Delicious'와 'Coffee' 또는 'Refresh'의 의미를 결합하여 만든 것으로 알려져 있으며, 편의점 즉석 음료 시장의 성장에 따라 매년 다양한 신제품을 선보이고 있다.

이 브랜드의 가장 큰 특징은 얼음 컵과 함께 구매하여 직접 부어 마시는 소비 방식이다. 매장에 구비된 전용 얼음 컵을 별도로 구매한 뒤, 파우치 상단을 뜯어 컵에 붓는 방식으로 음료를 완성한다. 이러한 형태는 보관과 진열이 용이할 뿐만 아니라, 소비자가 차가운 상태의 음료를 즉각적으로 즐길 수 있게 하여 여름철 편의점의 주력 상품으로 자리 잡았다. 음료의 종류는 아메리카노, 헤이즐넛 향 커피 등 커피류를 비롯하여 복숭아 아이스티, 에이드, 과일 주스 등으로 매우 다양하다.

델라페는 시각적인 즐거움을 중시하는 젊은 소비층을 공략하기 위해 다양한 캐릭터 및 일러스트레이터와의 협업 마케팅을 활발히 전개해 왔다. 과거 라인프렌즈, 카카오프렌즈 등 유명 캐릭터를 패키지 디자인에 활용하여 큰 호응을 얻었으며, 이는 단순히 음료를 구매하는 것을 넘어 패키지를 수집하거나 인증 사진을 찍는 문화로 이어졌다. 이러한 디자인 전략은 제품의 인지도를 높이고 타 브랜드와의 차별성을 확보하는 데 중요한 역할을 했다.

시장 트렌드 변화에 맞춰 제품 라인업도 지속적으로 진화하고 있다. 초기에는 일반적인 용량의 제품이 주를 이루었으나, 대용량을 선호하는 소비자가 늘어남에 따라 335ml 이상의 대용량 사이즈를 출시하였다. 또한 건강을 중시하는 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 열풍에 대응하여 저칼로리 또는 제로 슈가 제품군을 확대하며 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.

델라페는 가성비와 편의성을 바탕으로 한국 편의점 음료 문화를 상징하는 브랜드 중 하나로 평가받는다. 계절에 관계없이 상시 판매되지만 특히 하절기에 높은 매출 비중을 차지하며, 합리적인 소비를 지향하는 직장인과 학생들에게 대중적인 지지를 얻고 있다. BGF리테일은 이를 통해 RTD(Ready To Drink) 음료 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화하고 있다.