'ruv-it!'은 한국의 음악 스트리밍 및 음원 서비스이다. 2021년 11월 1일 SK텔레콤이 출시했으며, 기존의 FLO 서비스를 개편한 것이다. 주요 특징으로는 AI 기반의 개인화된 음악 추천 서비스와 실시간 라이브 스트리밍 기능이 있다. 또한 고음질 음원 제공과 함께 다양한 장르의 음악을 서비스하고 있다. 사용자들은 월정액 구독 모델을 통해 무제한으로 음악을 들을 수 있으며, 오프라인 재생 기능도 지원한다. 'ruv-it!'이라는 이름은 'are you loving it?'의 축약형으로, 사용자에게 음악을 사랑하느냐고 묻는 의미를 담고 있다.