UNDERkg 바이럴 마케팅 사건은 2017년에 발생한 사건으로, UNDERkg라는 한국의 유튜브 채널과 관련된 마케팅 전략이 사회적 이슈로 떠오르게 되었다. 이 채널은 주로 게임과 관련된 콘텐츠를 다루며, 빠른 속도로 구독자를 늘려왔다. 회사는 이러한 인기 있는 채널을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 바이럴 마케팅을 시도하게 되었다.

사건의 발단은 UNDERkg가 특정 게임에 대한 리뷰를 진행하면서 발생했다. 이 리뷰가 단순한 평가가 아닌, 해당 게임의 장점을 강조하고 단점을 최소화하는 방향으로 진행되었으며, 이러한 리뷰 방식이 투명한 정보 제공이 아닌 유료 광고의 형식을 띠고 있다는 주장이 제기되었다. 결국 사용자들은 이 리뷰를 신뢰할 수 없는 정보로 인식하게 되었고, 이에 대한 반발이 일어나기 시작했다.

비판이 커지면서 UNDERkg 측은 마케팅 전략에 대한 해명을 시도했으나, 사용자들의 반응은 냉혹했다. 영상을 시청한 시청자들은 거짓 리뷰나 과장된 내용이 소비자들에게 잘못된 정보를 주고, 결과적으로 사회에서 공정한 비즈니스 관행을 해친다고 주장했다. 이 사건은 많은 사람들에게 투명한 마케팅과 소비자 보호의 중요성을 다시금 생각하게 하는 계기가 되었다.

결국 이 사건은 UNDERkg만의 문제가 아닌, 더 넓은 범위의 마케팅 관행에 대한 논의를 촉발하였다. 바이럴 마케팅이 활성화되면서 유사한 사례들이 속출하게 되었고, 많은 기업들이 소비자와의 신뢰를 잃지 않기 위해 더욱 투명한 광고 방식을 채택해야 한다는 목소리가 높아졌다. 이 사건은 디지털 시대의 마케팅에서 중요한 교훈을 남겼으며, 앞으로의 광고 방식에 대한 방향성을 제시하는 계기가 되었다.