PUA(픽업 아티스트, Pick-Up Artist)는 주로 남성이 이성을 유혹하고 매력을 발휘하기 위해 사용되는 기술, 전략, 이론을 연구하고 실천하는 집단을 지칭한다. PUA라는 용어는 2000년대 초반에 대중화되었으며, 특히 온라인 포럼과 커뮤니티에서 활발히 논의되었다.

PUA는 일반적으로 사회적 상호작용, 매력, 대화 기술, 심리적 기법 등을 포함하는 다양한 요소를 포함한다. PUA의 접근 방식은 종종 여성과의 관계 형성을 목표로 하며, 특정한 대화 기술이나 행동 패턴을 통해 이성의 관심을 끌고자 한다. 이러한 기술은 보통 '게임'이라는 용어로 불리며, 그 안에는 다양한 접근 방식이 들어있다.

PUA의 이론은 심리학, 사회학, 남성의 성 역할에 대한 논의와 밀접한 관련이 있으며, 일부 PUA 집단은 자신들의 기술과 전략을 통해 성적인 성공을 추구하는 것을 중요하게 생각한다. 그러나 PUA 문화는 비판의 대상이 되기도 하며, 특히 성차별적 언사나 여성에 대한 인식 문제로 인해 많은 논란을 일으켰다.

일부 긍정적인 측면으로는 자신감 향상, 사회적 기술의 발전, 인간관계에 대한 이해 증진 등이 있으며, 부정적인 측면으로는 비윤리적 접근법, 여성에 대한 물건화, 관계에서의 실제 감정이나 진정성의 결여 등이 지적된다.

PUA는 개인의 차원에서 접근될 수도 있지만, 때로는 특정한 커뮤니티나 그룹 내에서 집단적인 활동으로 이루어지기도 하며, 이에 따라 다양한 형태의 워크숍, 세미나, 그리고 관련 서적이 존재한다.