PPC(이클릭당 비용, Pay-Per-Click)는 인터넷 마케팅 모델 중 하나로, 광고주가 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 방식이다. PPC 광고는 주로 검색 엔진, 소셜 미디어 플랫폼 및 웹사이트에서 사용된다.

PPC의 가장 일반적인 형태는 검색 엔진 광고로, 구글 애드워즈(Google Ads)와 같은 서비스를 통해 제공된다. 광고주가 키워드를 선택하고 이를 기반으로 광고를 게재하며, 사용자가 그 광고를 클릭할 경우 광고주는 미리 설정한 금액을 지불하게 된다. 이러한 광고는 보통 검색 결과 페이지의 상단 또는 하단에 위치하여 사용자의 주목을 끌도록 설계된다.

PPC 광고의 주요 장점 중 하나는 광고 효율성을 높일 수 있다는 점이다. 광고주는 특정 키워드에 대해 클릭당 비용을 조정함으로써 자신의 예산과 목표에 맞추어 광고 캠페인을 최적화할 수 있다. 또한, PPC 캠페인은 즉각적인 트래픽 증가를 가져올 수 있으며, 광고의 성과를 실시간으로 추적하고 분석할 수 있는 도구들이 제공된다.

PPC 모델은 광고주에게 더 많은 통제력을 부여하며, 타겟 고객에 도달할 수 있는 유연성을 제공한다. 그러나 경쟁이 치열한 키워드의 경우 클릭당 비용이 높아질 수 있으며, 광고 효과를 극대화하기 위해 전략적인 키워드 연구와 광고 문구 작성이 필요하다.

PPC는 광고주에게 성과 기반의 마케팅을 가능하게 하여, 전통적인 광고 방법에 비해 더 효율적인 투자 방법으로 자리잡고 있다.