PB상품, 즉 프라이빗 라벨 상품(Private Brand Product)은 대형 소매업체나 유통업체가 자사 브랜드로 출시한 제품을 의미한다. 일반적으로 대형 마트나 할인매장에서 판매되며, 제조사는 다른 회사일 수 있지만 유통업체의 상표와 로고가 붙어 있는 것이 특징이다.

PB상품은 가격 경쟁력을 갖추고 있으며, 소비자에게 더 낮은 가격에 제공되는 경우가 많다. 이는 제조와 유통 과정에서 중간 마진을 줄여 가격을 낮출 수 있기 때문이다. PB상품의 예로는 대형 마트인 이마트의 ‘노브랜드’, 롯데마트의 ‘롯데마트’ 브랜드 상품 등이 있다.

이와 같은 상품은 품질이 일정 수준 이상인 경우가 많아 소비자들의 신뢰를 얻고 있다. PB상품은 특정한 소비자 니즈를 반영하기 위해 유통업체에서 직접 기획하고 개발하기도 하며, 이 때문에 트렌드 변화에 빠르게 대응할 수 있다.

PB상품의 성공적인 운영은 유통업체에 비용 절감 효과를 가져오고, 이를 통해 더 다양한 소비자층을 형성할 수 있도록 돕는다. 최근에는 온라인 쇼핑의 발전으로 PB상품의 판매 경로도 다양해지고 있으며, 소비자들에게 많이 알려지고 있다.