HYPE는 대중의 관심이나 기대를 과장되게 표현하는 개념으로, 주로 마케팅이나 광고에서 사용된다. 특정 제품, 서비스, 이벤트 또는 사람에 대한 과도한 홍보와 찬양을 의미하며, 소비자나 대중의 감정을 자극하여 이목을 끌기 위해 사용된다. HYPE는 때때로 긍정적인 맥락에서 기원하며, 인기 있는 제품이나 현상에 대한 흥미를 증가시키는 데 기여한다. 그러나 때로는 과도한 기대를 조성하여 실제 제품이나 서비스의 품질과 기대치 사이에 괴리를 만들 수 있다. HYPE는 소셜 미디어의 발달과 함께 더욱 확산되었으며,viral marketing 즉, 바이럴 마케팅의 중요한 요소로 기능하고 있다. 소비자들은 HYPE에 의해 형성된 기대에 영향을 받으며, 이는 구매 결정에 중요한 역할을 하기도 한다. HYPE는 종종 새로운 트렌드나 흐름을 생성하며, 문화적 현상으로 자리잡기도 한다.