G.I. Joe는 1964년 하스브로(HASBRO)에 의해 처음 출시된 액션 피규어 시리즈로, 미국 군인 캐릭터를 모델로 하여 제작되었다. 초기에는 12인치(약 30cm) 크기의 피규어로 출시되었으며, 다양한 군사 복장과 액세서리를 갖춘 형태로 인기를 끌었다. G.I. Joe는 전투, 구조, 탐험 등 다양한 임무를 수행하는 캐릭터들로 구성되어 있으며, 각각 고유의 배경과 특성을 지니고 있다.

1970년대에 들어서는 3.75인치(약 9.5cm) 크기의 피규어로 축소되어 다양한 캐릭터와 차량, 기계 등을 포함한 보다 확장된 세계관을 구성하게 되었다. 이 변경은 G.I. Joe 브랜드의 성공적인 리부트로 평가받으며, 이후 애니메이션 시리즈, 만화책, 영화 등 다양한 매체로 확장되었다. G.I. Joe: A Real American Hero라는 애니메이션과 만화 시리즈는 이 브랜드에 큰 영향을 미쳤으며, 다양한 캐릭터와 스토리라인을 통해 많은 팬층을 형성하게 되었다.

또한 G.I. Joe는 미국의 무장 세력, 민주주의 이상의 가치관을 비유적으로 상징하는 캐릭터로 자리잡아 왔다. 군사적 테마와 모험 요소를 결합한 이야기를 통해 미국 사회에서의 군에 대한 인식에 영향을 미쳤으며, 여러 세대에 걸쳐 국제적으로도 인기를 끌었다. G.I. Joe는 단순한 장난감을 넘어 문화적인 아이콘으로 자리잡았으며, 오늘날에도 다양한 형태로 팬들에게 사랑받고 있다.