드 비어스(De Beers)는 다이아몬드 산업의 선두주자로 잘 알려진 기업으로, 1888년에 설립되었다. 처음에는 남아프리카 공화국에서 다이아몬드를 채굴하면서 시작되었으며, 이후 전 세계적으로 다이아몬드 거래와 유통을 장악하게 되었다. 설립자 세세일 존 롭슨( Cecil John Rhodes)은 드 비어스를 통해 남아프리카의 다이아몬드 자원을 통제하였고, 이는 곧 드 비어스의 성장에 중요한 역할을 하게 된다.

드 비어스는 다이아몬드 시장의 공급을 조절함으로써 가격을 안정시키려는 전략을 사용했다. 이를 위해 전 세계의 다이아몬드 생산자와 협력하여 다이아몬드의 공급을 통제하고, 집중적인 마케팅 캠페인을 통해 다이아몬드의 수요를 높였다. 20세기 초, 드 비어스는 '다이아몬드는 영원한 사랑의 상징'이라는 슬로건을 통해 다이아몬드 결혼 반지의 인기를 더욱 크게 만들어냈다. 이 마케팅 전략은 다이아몬드 산업의 판도를 바꾸는 데 큰 영향을 미쳤다.

드 비어스는 또한 사회적 책임을 다하기 위해 다양한 프로그램을 운영하고 있다. 다이아몬드가 채굴되는 지역의 경제 발전을 지원하고, 지역 주민의 삶의 질을 향상시키기 위한 노력도 지속적으로 해오고 있다. 이 외에도 환경 보호와 지속 가능한 개발을 위한 투자도 진행하고 있다. 이러한 활동들은 드 비어스의 브랜드 이미지와 사회적 신뢰도를 높이는 데 기여하고 있다.

최근 드 비어스는 인공 다이아몬드 시장의 확대와 지속 가능한 다이아몬드 채굴에 대한 요구 증가에 대응하기 위해 다양한 전략을 모색하고 있다. 그들은 인공 다이아몬드와 천연 다이아몬드의 차별성을 강조하며, 소비자에게 더욱 투명한 정보를 제공하기 위해 노력하고 있다. 이러한 변화는 드 비어스가 앞으로의 다이아몬드 시장에서도 지속 가능한 성장을 이루기 위한 중요한 방향이 될 것이다.