'1984'는 애플(Apple Computer, Inc.)이 1984년 1월 22일 제18회 슈퍼볼 경기 중계 중에 방영한 매킨토시(Macintosh) 컴퓨터의 런칭 광고다. 이 광고는 영화 '에이리언'과 '블레이드 러너'로 유명한 리들리 스코트(Ridley Scott) 감독이 연출을 맡았으며, 조지 오웰의 소설 '1984'의 디스토피아적 세계관을 시각적으로 재현했다. 당시 이 광고는 단 한 번만 전국 방송을 탔음에도 불구하고, 광고 역사상 가장 파격적이고 영향력 있는 작품 중 하나로 평가받는다.

광고의 영상은 회색빛 옷을 입고 무표정한 얼굴로 행진하는 노동자들과 거대한 화면 속에서 일장연설을 늘어놓는 '빅 브라더'의 모습으로 시작된다. 이 억압적이고 획일화된 분위기 속에서 선명한 붉은색 반바지를 입은 한 여성이 망치를 들고 달려와 거대 화면을 박살 낸다. 화면이 폭발하며 불어오는 강렬한 섬광과 바람은 기존의 질서가 파괴되었음을 암시하며, 이는 매킨토시가 가져올 개인용 컴퓨터의 혁명을 상징적으로 보여준다.

이 광고에서 '빅 브라더'는 당시 컴퓨터 시장을 독점하고 있던 거대 기업 IBM을 비유한 것으로 해석된다. 애플은 매킨토시를 단순한 전자제품이 아니라 독재와 통제로부터 인간의 창의성을 해방하는 도구로 묘사했다. 광고 마지막에 등장하는 "1월 24일, 애플 컴퓨터가 매킨토시를 출시합니다. 그러면 당신은 왜 1984년이 소설 '1984'처럼 되지 않을지 알게 될 것입니다"라는 내레이션은 대중에게 강렬한 메시지를 전달하며 매킨토시에 대한 호기심을 극대화했다.

'1984' 광고는 제품의 구체적인 사양이나 기능을 전혀 노출하지 않고도 브랜드의 철학과 이미지를 효과적으로 각인시킨 '이벤트형 광고'의 시초가 되었다. 이 작품은 칸 국제 광고제에서 그랑프리를 수상하는 등 광고계의 찬사를 받았으며, 현대 마케팅과 광고학에서 빠지지 않고 등장하는 필수 사례가 되었다. 또한 애플이 이후 구축하게 되는 '기존 질서에 저항하는 혁신가'라는 브랜드 정체성의 기틀을 마련한 기념비적인 광고로 남았다.