현대 BX는 현대자동차 그룹의 브랜드 전략 및 디자인 부서를 의미한다. BX는 'Brand Experience'의 약자로, 브랜드 경험을 중심으로 한 디자인 및 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 역할을 한다. 현대 BX는 소비자와의 소통을 중심으로 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 제품 디자인 및 고객 경험을 향상시키기 위해 다양한 프로젝트를 진행한다.

이 부서는 현대자동차의 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 브랜드의 비전과 가치를 전달하는 데 중점을 두고 있다. 이를 위해 브랜드의 비주얼 아이덴티티, 커뮤니케이션 전략, 그리고 인테리어 및 제품 디자인 등 다양한 분야에서 통합적인 접근 방식을 취한다.

현대 BX는 다양한 디자인 트렌드와 소비자 요구를 반영하여 혁신적인 브랜드 전략을 개발하며, 이를 통해 고객의 기대를 넘는 경험을 제공하고자 한다. 이와 함께 지속 가능한 디자인과 사회적 책임을 고려한 프로젝트도 진행하고 있어, 현대자동차의 브랜드 이미지와 신뢰성을 강화하는 데 기여하고 있다.