틈새 시장(Niche Market)은 특정한 소비자 집단의 독특한 요구와 선호를 충족시키기 위해 정의된 소규모 시장을 의미한다. 일반적으로 대규모 시장에서 간과되거나 성과를 내지 못하는 특정한 틈이나 segment를 타겟으로 하여, 맞춤형 제품이나 서비스를 제공하는 전략이다. 틈새 시장은 특정 관심사, 취미, 성향 또는 지역적 특성을 가진 소비자들을 대상으로 하며, 이러한 시장에서의 경쟁은 상대적으로 낮은 편이다.

틈새 시장의 특성으로는 한정된 고객층, 전문화된 제품 또는 서비스, 그리고 시장의 포화 상태가 있을 수 있다. 기업이나 개인이 틈새 시장에 진입할 경우, 고객의 독특한 니즈를 만족시키는 방향으로 집중하여 상대적으로 높은 마진을 추구할 수 있으며, Loyal 고객 기반을 형성할 가능성이 높다. 또한, 대중적인 제품이나 서비스와의 차별성을 강조하여 브랜드의 이미지를 강화할 수 있다.

틈새 시장의 예로는 특정 식단을 따르는 소비자를 위한 유기농 제품, 애완동물 전용 고급 사료, 특정 취미에 맞춘 도구 및 장비 등과 같은 다양한 분야가 있다. 이러한 시장은 소비자의 관심이나 트렌드에 따라 변화할 수 있으며, 기술의 발전이 새로운 틈새 시장을 창출하는 데에도 기여할 수 있다.