충동구매(衝動購買)란 소비자가 미리 계획하지 않았거나 예상치 못한 상황에서 즉흥적으로 상품을 구매하는 행동을 의미한다. 이러한 구매는 보통 감정적인 요인이나 외부 자극에 의해 유발된다. 충동구매는 소비자의 욕구나 필요가 아닌 순간적인 충동이나 유혹에 의해 이루어지는 경우가 많다.

충동구매는 여러 가지 요인에 의해 영향을 받을 수 있다. 예를 들어, 광고, 세일, 장식된 진열대, 또는 다른 소비자들의 행동 등이 충동구매를 촉발할 수 있다. 또한 소비자의 감정 상태, 예를 들어 기분이 좋거나 스트레스를 받을 때도 충동구매가 빈번하게 발생하는 경향이 있다.

충동구매는 개인의 재정 상태에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며, 불필요한 지출로 이어질 수 있다. 소비자는 구매 후 후회하는 경우가 많고, 이는 심리적으로 부정적인 영향을 초래할 수 있다. 따라서 소비자 보호 측면에서 충동구매를 줄이기 위한 다양한 정책과 방법들이 연구되고 있다.

결론적으로, 충동구매는 소비자 행동의 중요한 측면이며, 이를 이해하는 것은 마케팅 전략과 소비자 교육에 있어 중요한 요소로 작용한다.