오캠(OCAM)은 "Online Campaign"의 줄임말로, 주로 인터넷을 통해 진행되는 각종 캠페인이나 홍보 활동을 의미한다. 오캠은 소셜미디어, 블로그, 이메일 마케팅 등 다양한 온라인 플랫폼을 활용하여 특정 목표를 달성하기 위해 전략적으로 기획된다. 이는 개인, 기업, 비영리 단체 등 다양한 주체에 의해 이루어질 수 있으며, 사회적 이슈 해결이나 제품홍보, 브랜드 인지도 상승 등의 목적으로 활용된다.

오캠의 주요 특징은 디지털 환경에서의 즉각적인 소통과 피드백을 가능하게 한다는 점이다. 캠페인이 시작되면, 소비자나 참여자들은 댓글, 좋아요, 공유와 같은 형태로 반응할 수 있다. 이러한 실시간 소통은 캠페인의 방향성을 조정하거나 더 나은 결과를 도출하는 데 중요한 역할을 한다. 또한, 온라인 데이터 분석 도구를 이용해 캠페인의 성과를 즉각적으로 평가하고 개선점을 찾아내는 것이 가능하다.

오캠은 또한 저비용으로 넓은 범위의 대중에게 도달할 수 있는 장점을 가진다. 전통적인 캠페인 방식에 비해 광고비용이 적게 들고, 시간과 장소의 제약을 받지 않기 때문에 다양한 연령층과 지역의 사람들에게 쉽게 접근할 수 있다. 이를 통해 특정 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이기도 하고, 사회적 캠페인에서는 의식 변화나 행동 변화를 유도하는 효과를 얻을 수 있다.

하지만 오캠은 몇 가지 단점도 가지고 있다. 정보의 과부하가 발생할 수 있으며, 잘못된 정보가 퍼지는 경우도 적지 않다. 또한, 정보의 확산 속도가 빠르기 때문에 부정적인 피드백이나 여론이 급격히 확산될 위험도 크다. 따라서 오캠을 기획할 때는 철저한 사전 조사와 타당한 메시지 개발이 필수적이다. 각종 법적, 윤리적 기준을 준수하며 신뢰성을 구축하는 것도 중요하다.