앰부시 마케팅(ambush marketing)은 공식적인 스폰서십 계약을 맺지 않은 기업이 특정 행사나 이벤트에 연결하여 자사 브랜드의 인지도를 높이기 위해 사용하는 마케팅 전략이다. 이 전략은 주로 스포츠 이벤트, 문화 행사 또는 대중적인 축제와 같은 대규모 행사에서 자주 사용된다. 앰부시 마케팅은 공식 스폰서가 아닌 기업이 해당 이벤트의 이름, 이미지를 활용하거나 참가하여 소비자에게 임팩트를 주려는 목적으로 이루어진다.

앰부시 마케팅의 주요 형태에는 다양한 접근 방식이 존재한다. 예를 들어, 비공식 스폰서가 자사 제품이나 서비스를 이벤트와 관련지어 광고하거나, 행사가 진행되는 장소 근처에서 마케팅 활동을 벌이는 방식이 있다. 이러한 방식은 소수의 소비자를 겨냥하는 것이 아니라 대중을 대상으로 하여 효과적인 브랜드 노출을 도모한다.

이 전략은 공식 스폰서와의 법적 분쟁을 초래할 수 있으며, 경우에 따라 부정적인 반응을 일으킬 수 있다. 그러나 성공적으로 수행될 경우, 주목성과 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 효과적일 수 있다. 앰부시 마케팅은 소비자들에게 감정적인 상호작용을 유도하고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 데 기여할 수 있는 기회를 제공한다.