사토 마사오(佐藤マサオ)는 요시토 우스이의 만화 및 애니메이션 시리즈 《짱구는 못말려》(원제: 크레용 신짱)에 등장하는 주요 인물이다. 카스카베 방범대(떡잎마을 방범대)의 일원이며, 주인공 노하라 신노스케의 유치원 친구이다. 한국판 이름은 '이훈이'로 알려져 있다. 짧게 깎은 밤톨 모양의 머리 스타일 때문에 작중에서 '주먹밥 머리'라는 별명으로 자주 불리며, 이는 그의 외형을 상징하는 가장 큰 특징이다.

성격은 매우 소심하고 겁이 많으며 감수성이 풍부하여 작은 일에도 쉽게 울음을 터뜨린다. 평화를 사랑하고 갈등을 회피하려는 성향이 강하지만, 이러한 유약한 성격 때문에 친구들에게 휘둘리거나 곤란한 상황에 처하는 경우가 잦다. 그러나 집안일을 돕거나 정리 정돈을 하는 데 능숙하며, 결벽증에 가까울 정도로 깔끔함을 추구하는 등 가정적이고 섬세한 면모를 동시에 지니고 있다.

인간관계 측면에서는 같은 반 친구인 스오토메 아이(한수지)를 오랫동안 짝사랑하는 설정이 두드러진다. 아이의 관심을 얻기 위해 고군분투하지만, 정작 아이는 신노스케에게만 집착하기 때문에 마사오의 애정 전선은 주로 비극적이거나 희극적인 소재로 활용된다. 또한 신노스케의 엉뚱한 행동에 가장 민감하게 반응하고 피해를 입는 역할이지만, 누구보다 친구들을 아끼는 마음을 가진 인물이다.

특정한 상황에서는 평소의 나약한 모습과 정반대되는 성격으로 변모하기도 한다. 특히 극장판이나 극한의 상황에서는 용기를 내어 친구들을 돕거나, 운전대를 잡거나 분장을 하는 등의 계기를 통해 매우 거칠고 대담한 성격으로 '각성'하는 모습이 나타난다. 또한 만화 그리는 것을 좋아하여 만화가를 꿈꾸는 에피소드가 종종 등장하며, 초코비 스티커나 수집용 카드를 모으는 데 집착하는 취미를 가지고 있다.

사토 마사오는 시리즈 내에서 평범하고 유약한 어린아이의 모습을 대변하며 시청자들에게 공감과 연민을 불러일으키는 캐릭터이다. 완벽하지 않은 성격적 결함에도 불구하고, 떡잎마을 방범대의 필수적인 구성원으로서 장기 연재되는 작품 속에서 꾸준한 존재감을 드러내고 있다.