부티크(Boutique)는 주로 고유하고 독특한 상품을 판매하는 소규모 상점이나 매장을 의미한다. 주로 패션, 액세서리, 뷰티 제품 혹은 홈 데코 등과 같은 분야에서 운영되며, 대형 소매점에서는 찾기 어려운 개별 디자이너 브랜드나 수공예 제품을 취급하는 경우가 많다.

부티크는 고객에게 개인화된 쇼핑 경험을 제공하며, 종종 매장 분위기나 인테리어에 신경을 써서 고객이 즐겁게 쇼핑할 수 있는 환경을 조성한다. 종업원들은 제품에 대한 깊은 지식을 갖추고 있어 고객에게 패션 관련 조언이나 개인 취향에 맞는 상품 추천을 할 수 있다.

부티크의 개념은 20세기 중반부터 emerging fashion designers와 함께 부각되기 시작했으며, 패션 트렌드와 라이프스타일의 변화를 반영해서 발전해왔다. 부티크의 주 clientele은 대개 패션에 대한 관심이 많은 소비자들로, 대중적인 브랜드에 비해 고유성과 희소성을 중시한다.

특히, 특정 도시나 지역의 문화적 특성을 반영한 부티크가 많아, 관광객들에게는 그 지역의 독특한 스타일과 감성을 체험할 기회를 제공하기도 한다. 부티크의 성공은 차별화된 상품 제공 외에도 고객과의 관계 구축, 브랜드 스토리텔링, 그리고 다양한 마케팅 전략에 따라 좌우된다.