박도병(朴道病)은 경제학 및 사회학 분야에서 파생된 개념으로, 시장에서의 불합리한 행동이나 비합리적인 선택을 설명하는 데 사용된다. 특히, 인간의 행동이 이성적인 판단이나 최적의 선택에 따라 이루어지지 않는 경우를 지칭한다.

이 용어는 박도(朴道)라는 특정한 상황이나 시스템에서 사람들이 쾌락을 추구하거나 고통을 회피하려는 본능적이고 감정적인 반응이 이성적인 판단을 가로막는 현상에서 유래되었다. 즉, 사람들은 종종 이성적인 분석보다는 감정에 의해 영향을 받으며, 이로 인해 시장에서 비효율적인 결과를 초래하게 되는 것이다.

박도병의 개념은 소비자 행동 분석, 투자 결정, 그리고 정책 결정 등에서 중요한 역할을 하며, 비합리적인 행동을 파악해 보다 나은 경제적 결정을 내리기 위한 기초 자료로 활용된다. 이러한 비합리적인 행동은 즉각적인 만족을 추구하거나 손실 회피의 심리에서 비롯되는 경우가 많아, 경제 모델에서 예측하기 어려운 변수를 제공하게 된다.

박도병은 일반적으로 행동 경제학의 한 부분으로 바라보며, 인간의 비합리적 선택이 경제적 결과에 미치는 영향을 연구하는 데 기여한다. 이와 관련된 연구들은 소비자 보호, 마케팅 전략, 그리고 정책 개발에 있어서 중요한 통찰력을 제공한다.