동봉카드 엿먹이기란 주로 유희왕 오피셜 카드게임(OCG)을 비롯한 TCG 업계에서 특정 카드를 서적, 게임기, 잡지 등에 부록으로 포함시켜 판매하는 상술과 그 과정에서 발생하는 소비자들의 불만을 일컫는 용어다. 제조사는 상품의 판매량을 강제로 확보하기 위해 게임 환경에서 필수적인 성능을 가진 카드를 동봉하며, 이로 인해 게이머들은 원치 않는 부가 상품을 구매해야 하는 상황에 놓인다. 이는 단순한 마케팅을 넘어 유저들에게 경제적 부담과 심리적 불쾌감을 주는 행위로 인식되기도 한다.

이 행위의 핵심은 카드의 '성능'과 '희소성'을 볼모로 잡는 데 있다. 본 제품인 게임 소프트웨어나 잡지의 질이 낮더라도, 동봉된 카드가 소위 '메타'를 지배하는 필수 카드일 경우 유저들은 울며 겨자 먹기로 제품을 구매할 수밖에 없다. 과거 유희왕 비디오 게임 시리즈나 '브이 점프' 잡지가 대표적인 사례로 꼽히며, 이 과정에서 카드 한 장의 가치가 본 제품의 가격을 상회하는 기현상이 발생하기도 한다. 특히 잡지 동봉 카드의 경우 예약 판매가 순식간에 매진되어 실수요자들이 카드를 구하지 못하는 사태가 빈번하다.

'엿먹이기'라는 표현이 본격적으로 사용되는 시점은 해당 카드의 수급 방식이나 가치가 급격히 변동할 때다. 제조사가 독점 공급하던 동봉 카드를 얼마 지나지 않아 저렴한 가격의 일반 팩에 재수록(복각)하여 기존 구매자들의 기대를 배신하는 경우가 대표적이다. 비싼 값을 치르고 동봉판을 구매한 소비자들은 순식간에 하락한 카드의 가치를 보며 허탈감을 느끼게 되며, 반대로 재수록이 너무 늦어질 경우에는 해당 카드를 구하지 못한 유저들이 게임 플레이의 불이익을 감수해야 하므로 어느 쪽이든 유저 사회에 부정적인 영향을 끼친다.

또한 유저들이 제조사를 '엿먹이는' 양상의 행태도 존재한다. 동봉 카드만을 챙긴 뒤 본체인 책이나 게임 소프트웨어를 헐값에 중고 시장에 내놓거나 아예 폐기하는 행태가 그것이다. 이로 인해 서점이나 게임 매장에는 알맹이인 카드가 빠진 빈 껍데기 제품들이 넘쳐나게 되며, 이는 유통 구조의 왜곡을 초래한다. 특히 서적의 경우 카드를 도난당하는 사고가 빈번히 발생하여 판매처에서 보안을 강화하거나 판매 자체를 기피하는 골머리를 앓기도 한다.

결과적으로 동봉카드 엿먹이기는 TCG 시장의 고질적인 문제점인 '페이 투 윈(Pay to Win)' 성향을 극대화하고 게임 진입 장벽을 높이는 결과를 낳는다. 필수 카드의 획득 난이도를 비정상적으로 조절하여 단기적인 수익을 올릴 수는 있으나, 장기적으로는 유저들의 피로도를 높이고 게임 생태계의 건전성을 해친다. 이는 특정 카드가 없으면 승리하기 힘든 환경을 조성하여 유저들이 게임 자체에 흥미를 잃게 만드는 주요 원인 중 하나로 지목된다.