공동구매는 여러 소비자가 함께 특정 제품이나 서비스를 구매하여, 대량으로 구매함으로써 할인 혜택이나 가격 이점을 얻는 소비 형태를 말한다. 일반적으로 공동구매는 인터넷과 SNS를 통해 이루어지며, 소비자들은 원하는 상품에 대한 구매 의사를 표명하고, 일정 수 이상의 참여자가 모이면 거래가 성사된다.

이 방식은 구매자들이 개별적으로 상품을 구매할 때보다 품질이나 가격 측면에서 유리한 조건을 얻을 수 있도록 도와준다. 공동구매는 주로 전자상거래 플랫폼이나 전문 공동구매 사이트에서 진행되며, 특정 상품을 대량으로 구매할 때 판매자에게도 이익이 된다. 판매자는 고객을 더 많이 확보할 수 있고, 소비자는 추가 비용 없이 저렴한 가격에 제품을 제공받을 수 있기 때문이다.

공동구매는 주로 의류, 가전제품, 식료품 등 다양한 분야에서 시행된다. 특히 소규모 상점이나 브랜드가 브랜드 인지도를 높이고 판매량을 증가시키기 위해 활용하는 경우가 많다. 그러나 공동구매의 단점으로는 구매자가 미리 상품을 눈으로 확인하지 못하고, 배송 지연이나 품질 문제 등으로 인해 불만이 발생할 수 있다는 점이 있다.