가격방어란 시장에서 특정한 가격 수준을 방어하기 위한 전략이나 행동을 의미한다. 이는 주로 공급자나 정책 입안자가 자산의 가격이 특정 수준 이하로 하락하지 않도록 조치를 취하는 경우에 해당한다. 가격방어는 다양한 형태로 나타날 수 있으며, 주로 다음과 같은 방법들이 사용된다.

첫째, 판매자는 가격을 인위적으로 유지하기 위해 재고량을 조절하거나 가격 인상을 단행하는 등의 조치를 취할 수 있다. 예를 들어, 특정 제품의 가격이 저하될 위험이 있을 때, 공급자는 제품 생산량을 줄이는 방식으로 시장 공급을 제한하여 가격 방어를 시도할 수 있다.

둘째, 정부나 관련 기관이 가격을 안정시키기 위해 개입하는 경우도 있다. 이를테면, 농산물이나 에너지 자원과 같이 기본적인 생필품의 경우, 정부가 가격 상한제를 설정하거나 보조금을 지급하여 가격 방어를 도모할 수 있다.

셋째, 가격방어는 소비자나 투자자의 심리에도 영향을 미친다. 특정 자산이 가격 하락이 예상되는 상황에서 가격이 안정적으로 유지되면, 소비자와 투자자는 해당 자산에 대한 신뢰를 갖게 되고, 구매를 지속할 가능성이 높아진다.

가격방어는 종종 시장 내 경쟁 상황, 수요 및 공급의 변화, 소비자 선호도 등의 다양한 요인에 의해 영향을 받는다. 따라서 가격방어 전략은 시장의 동태를 면밀히 분석하고 적절한 시점에 행동하는 것이 중요하며, 경우에 따라 실패할 수 있는 위험도 내포하고 있다.