인플루언서는 소셜 미디어 플랫폼과 기타 온라인 채널을 통해 많은 사용자에게 영향을 미치는 사람을 지칭한다. 이러한 인물들은 블로그, 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 자신의 의견, 정보, 경험 등을 공유하며 팔로워들과의 소통을 중요시 한다. 인플루언서는 패션, 뷰티, 여행, 음식, 피트니스 등 다양한 분야에서 활동하며 특정 주제에 대해 전문성을 갖추고 있는 경우가 많다.

인플루언서는 팔로워와의 신뢰 관계를 바탕으로 상품이나 서비스에 대한 추천을 통해 마케팅 효과를 발휘한다. 기업들은 인플루언서를 활용하여 자신의 브랜드나 제품을 홍보하고, 소비자들에게 더 직관적이고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 방식으로 협력한다. 이러한 협업은 광고의 형태를 띨 수 있으며, 인플루언서는 종종 광고임을 명시해야 하는 법적 의무가 있다.

인플루언서의 영향력은 팔로워 수에만 한정되지 않으며, 그들의 소통 방식, 콘텐츠의 품질, 팔로워와의 관계 등을 종합적으로 고려해야 한다. 최근에는 마이크로 인플루언서와 나노 인플루언서와 같은 작은 규모의 팔로워를 가진 인물들도 주목받고 있다. 이들은 특정 지역이나 커뮤니티 내에서의 높은 신뢰도와 친밀감으로 인해 효과적인 마케팅 도구로 여겨지고 있다.

인플루언서 마케팅은 디지털 시대의 변화와 함께 성장해왔으며, 기업과 소비자 간의 상호작용 방식을 혁신적으로 변화시키고 있다. Поэтому 인플루언서는 현대 사회에서 중요한 역할을 하는 새로운 형태의 미디어 소비 주체로 자리매김하고 있다.